هل التواصل هو فن أكثر منه علم؟

إذا كنت تعتقد أن التواصل هو إما فن أو علم، فأنت مخطئ. إليك السبب:

يدرك كل متواصل رائع، بغض النظر عما إذا كان سياسيًا أو معالج مبيعات أو مسوقًا أو مدرسًا في مدرسة ثانوية، أن هناك ما هو أكثر للتواصل الرائع من مجرد هيكلة الكلمات والجمل. من الواضح أن عقلانية الدماغ الأيسر مهمة للغاية عندما يتعلق الأمر بالتواصل، لكن العديد من الدراسات أظهرت لنا أن ما يجعل التواصل الجيد رائعًا يحدث في دماغنا الأيمن. تأتي جوانب الاتصال مثل العفوية والأصالة والحدس من دماغنا الأيمن.

فهل التواصل فن أكثر منه علم؟ انه الاثنين. ومع ذلك، لا يمتلك المتصلون العظماء فهمًا راسخًا لآليات الاتصال (العلوم) فقط، بل إنهم يستفيدون أيضًا من الإبداع النابع من نصف أدمغتهم الأيمن. عندما ألقى مارتن لوثر كينج خطابه “لدي حلم“، كان لم يكن مجرد مسعى فني، بل كان به عمق علمي أيضًا.

هذا ينطبق على التسويق والتصميم كما هو الحال بالنسبة للقيادة. فكر في أي إعلان لا يزال باقياً في ذاكرتك. سوف يتضح أن ميزاته الفنية (الإبداعية) هي السبب في أنك ما زلت تتذكره.

بعد قولنا هذا، يجب أن تراعي الرسائل التسويقية الناجحة النقاط أدناه. بدونها، حتى اللمسة الأكثر إبداعًا ستبدو مثل أحجية الصور المقطوعة التي لم يتم حلها.

تتمثل إحدى مشكلات الرسائل التسويقية في الوقت الحاضر في أن معظمها يركز على أحدهما أو الآخر ولكن نادرًا ما تصادف إعلانًا أو عرضًا تقديميًا يقوم بالأمرين معًا. إن العروض التقديمية الرئيسية التي تخطف الأبصار من Apple ليست رائعة فقط من وجهة نظر إبداعية ؛ كما تم تنظيمها وتقديمها بطريقة ثبت علميًا أنها أفضل. لا تعد إعلانات Nike التجارية مجرد أفكار إبداعية رائعة، بل هي أيضًا مثال على التنفيذ المثالي لأفضل الممارسات العلمية المعروفة (والتي يتم تجاهلها في الغالب).

أفضل الممارسات التواصل في العروض التقديمية

أولاً

يجب أن تنقل كل شريحة فكرة واحدة – وهذه نصيحة جيدة ثبتت فعاليتها لأن العقل البشري يمكنه التركيز فقط على فكرة واحدة في كل مرة.

ثانياً

قم بإزالة الفوضى من الشرائح – القليل يعني الكثير. قاوم الرغبة في القيام بالأشياء “قدر الإمكان”. لقد ثبت أن الكثير من العناصر المرئية تؤدي إلى عدم تذكر الجمهور لأي شيء.

ثالثاً

حاول أن تحكي قصة. يحب البشر القصص – كلنا نعرف ذلك.

رابعاً

قم بالبناء على نقاطك السابقة واحدة تلو الأخرى مع الحفاظ على عرض تقديمي منظمًا ومنطقيًا.

خامساً

ابحث عن العاطفة المثالية التي ترغب في استحضارها وحاول استعراضها. لا يجب أن يكون العرض جافًا وخاليًا من الحياة. حتى العروض التقديمية للشركات يجب أن تحتوي على عنصر عاطفي بداخلها – ففي النهاية ، أنت تروج / تبيع / تقنع البشر.

سادساً

أبقها مختصرة وموجزة.

سابع أفضل ممارسة

استخدم أفضل ممارسات التصميم (الخطوط الصحيحة، والألوان، والأحجام، والتباعد، وما إلى ذلك) لإنشاء أقصى تأثير بصري. أجل، تعد قوالب باوربوينت الافتراضية طريقة مؤكدة لإثارة ضجر جمهورك.

نأمل أن نكون قد أجبنا على هذا السؤال: هل التواصل هو فن أم علم؟ وفي المرة القادمة التي تقرر فيها إنشاء حملة تسويقية، تأكد من حصولك على العلم والفن بشكل صحيح.

تصميم العروض التقديمية هو جوهر ما نقوم به، وما نحب القيام به، وما نجيده للغاية. إذا كنت تكافح مع العرض التقديمي الحالي للمبيعات أو كنت بحاجة إلى إنشاء مجموعة عروض تقديمية حالية للوصول إلى الجولة التالية من التمويل، أو ربما تحتاج إلى عرض تقديمي يصل إلى المنزل مع عميل، فلا تتردد في التحدث إلينا بشأن ذلك.

تحقق من حلول تصميم العرض لدينا!